業界インサイト3分で読める · 2024年3月4日
DAZN、スポーツショート動画でSNSアルゴリズムを攻略
DAZNがSpotの映像ワークステーションを導入。ニューメディア向けショート動画ワークフローを確立し、運用効率を大幅に改善。大量のショート動画でSNSアルゴリズムを攻略し、DAZNプラットフォームのサブスクリプション拡大を狙います。
2024年3月1日、DAZNが台湾市場への進出を正式発表。大量のショート動画を通じて、台湾の視聴者にDAZNブランドを広く浸透させていくことを目指します。
DAZNは世界最大級のスポーツストリーミングプラットフォームであり、台湾プロ野球(CPBL)、日本プロ野球(NPB)、メジャーリーグ(MLB)、スペインリーグ(LaLiga)、企業バレーボール、NFLなど、数多くの注目コンテンツを保有しています。
OTT映像プラットフォームにとって、コアな商業目標はユーザーによる有料サブスクリプションです。サブスクリプションプラットフォームの成長は、ブランド認知の確立、検討、購入、長期的な継続利用、そして口コミによる拡散というステップを着実に積み上げていくプロセスです。
ニューメディア責任者にとって、ゼロからDAZNブランドを素早く拡張することは、大きなチャレンジでした。
Spotチームの業界観察:「広告出稿はこれまで最も一般的なマーケティング手法でしたが、ショート動画時代においては、アルゴリズムを味方につけることこそが王道です。」
DAZNは昨年Spotと連携し、ニューメディア向けショート動画の運用フローを構築。生成効率を大幅に向上させた昨年の取り組みが、今年DAZNが新たな姿で台湾市場を切り拓く際の最も確かな土台となりました。
Spotチームの業界観察:「お客様のフローが確立すれば、Spotとの組み合わせで1試合あたり10本超のショート動画を素早く配信でき、SNSアルゴリズムを軽快に攻略できます。」
DAZNチーム:「Spot映像ワークステーションを導入したことで、これまで1時間かかっていた作業がわずか3〜5分で完結するように。業務効率が劇的に高まりました。」
「さらに印象的だったのは、Spot上で部門を横断したコラボレーションが素早く実現し、番組部・制作部・OTT部それぞれのニーズを同時に満たせることでした。」
両社は、大量のショート動画配信を通じてSNSアルゴリズムを攻略し、トラフィックとコンバージョンを牽引。サブスクリプション目標を共に達成し、DAZNの台湾市場での第一歩を力強く後押ししていくことを期待しています。
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